4 Tipps zum Aufbau langfristiger Beziehungen zu Influencern …

Influenciadores de mĂ­dia social

Social Media Influencer

Durch digitales Marketing beeindruckende Ergebnisse zu erzielen, ist nicht mehr so ​​einfach wie zuvor. Die sich ständig ändernde Dynamik der digitalen Landschaft erschwert es Marketingfachleuten, die gewünschte Wirkung ihrer digitalen Marketingkampagnen zu erzielen.

Marketingexperten stehen vor vielen Herausforderungen, wie zum Beispiel:

  • Weniger organische Reichweite auf beliebten Social-Media-Kanälen wie Facebook und Instagram.
  • Schwierigkeiten beim Markieren von Inhalten, wenn viele gleich gute Inhalte von Wettbewerbern vorhanden sind.
  • Geringere Reichweite fĂĽr Image-Anzeigen aufgrund des vermehrten Einsatzes von Werbeblockern.
  • EINER Statistische Studie ergab, dass ab 2019 mehr als 25,8% der Internetnutzer Werbeblocker verwenden. Dies ist ein dringendes Problem fĂĽr Vermarkter, die viel Geld fĂĽr die Erstellung von Anzeigen ausgeben, nur um festzustellen, dass sie ihre Zielgruppe nicht erreichen. Ziel. Tor.

    Das Bild unten zeigt, dass der Anteil der Internetnutzer, die Werbeblocker verwenden, von 15,7% im Jahr 2014 auf 25,8% im Jahr 2019 gestiegen ist. Die Zahl wird voraussichtlich bis 2021 auf 27% steigen, was enorm ist.

    Wie man langfristige Beziehungen zu Influencern in sozialen Medien aufbaut

    Bildquelle – Statistiken

    Wenn Verbraucher heute durch die Überbelichtung digitaler Anzeigen abgestoßen werden, können kreative Kampagnen mit Influencern in sozialen Medien bessere Verbindungen herstellen.

    Während sie Anzeigen möglicherweise als schädlich ansehen, sehen die Menschen freiwillig den Inhalt von Influencern in sozialen Medien. Eine Studie von 383 (Eine Designagentur) hat gezeigt, dass eine große Mehrheit der Social-Media-Nutzer Empfehlungen von Influencern vertraut, nicht Empfehlungen von Freunden oder der Familie, wenn sie einen Kauf tätigen.

    Influencer können Ihren Empfehlungen eine authentische und menschliche Note verleihen. Dies gibt ihnen eine viel größere Möglichkeit, Menschen vom Wert eines Produkts zu überzeugen, ohne zu werblich zu sein.

    Wer sind die Influencer?

    Social-Media-Influencer sind Personen, die viele Follower auf ihren Social-Media-Konten haben. Sie sind nicht immer Prominente auf traditionelle Weise, aber sie sind eher wie normale Menschen, mit sehr engagierten Anhängern und loyal gegenüber sozialen Netzwerken.

    Diese Influencer nutzen häufig ihre breite Zielgruppenbasis, um Produkte / Dienstleistungen zu bewerben. Sie arbeiten mit Marken zusammen, um effektive und aussagekräftige Empfehlungen zu erhalten, und werden von den heutigen Marketingexperten hoch geschätzt.

    Einfluss-Marketing-Bericht von Linqia Sie stellten fest, dass bis zu 86% der digitalen Vermarkter im Jahr 2017 Influencer-Marketing nutzten und 94% von ihnen dies fĂĽr effektiv hielten.

    Langfristige Partnerschaften sind der richtige Weg

    Entgegen der landläufigen Meinung geht es beim Influencer-Marketing nicht nur um zufällige Produktwerbung von Social-Media-Influencern. Es funktioniert am besten, wenn Sie sich die Zeit nehmen, starke, dauerhafte und transparente Beziehungen zu Influencern aufzubauen, zu deren Zielgruppen Ihre Zielgruppe gehört.

    gemäß Mobiler Vermarkter86% der Vermarkter haben es aufgegeben, exklusive Hebelkampagnen auf Plattformen wie Snapchat zu nutzen, und gehen langfristige Partnerschaften ein. Tatsächlich arbeiten 51% der Vermarkter mindestens sechs Monate oder länger mit Influencern.

    Wenn Sie eine starke, langfristige und für beide Seiten vorteilhafte Beziehung zu Social-Media-Influencern aufbauen möchten, befolgen Sie diese Tipps:

    1. Finden Sie Influencer, die mit Ihren Produkten / Dienstleistungen in Resonanz stehen

    Viele Vermarkter sind schuldig, Influencer anhand ihrer Follower-Anzahl ausgewählt zu haben. In diesem Fall beschränkt sich die Rolle der Influencer darauf, Sichtbarkeit zu schaffen. Während diese Assoziationen mehr Einsichten gewinnen können, werden sie nichts tun, um langfristige Beziehungen zum Influencer oder seinen Anhängern aufzubauen.

    Influencer haben hart gearbeitet, um treue Anhänger in ihren gewählten Nischen aufzubauen. Sie haben Autorität und Wissen in Bezug auf ihre Bereiche und arbeiten lieber mit Marken, die bei ihrem Publikum Anklang finden.

    Die Zusammenarbeit mit einem Influencer, der Ihr Produkt organisch verwendet hat, erscheint natürlicher und authentischer. Dies erhöht Ihre Chancen, ihn zu verteidigen. Es stellt auch sicher, dass die Marketingbemühungen das richtige Publikum erreichen, nicht nur zufällige Zuschauer.

    Ein hervorragendes Beispiel dafür ist Adidas Bilden Sie ein Team mit Mikro-Influencern im Fitness- und Sportbereich, um deren Sportlinie zu fördern. Im Jahr 2017 initiierte Adidas eine Strategie für das Sportmarketing mit Mikro-Influencern, an der insgesamt 260 Influencer beteiligt waren.

    FĂĽr einen Bruchteil der Kosten fĂĽr die Einstellung eines Prominenten konnte Adidas seinen Schuhverkauf steigern und Trends starten. Twitter.

    Wie man langfristige Beziehungen zu Influencern in sozialen Medien aufbaut

    Bildquelle – Postplaner

    Wenn Sie sich fragen, wie Sie die besten Influencer in Ihrer Nische finden können, schauen Sie sich Influencer-Communities wie an Influence.co. Die Community hat mehr als 100.000 Influencer und 25.000 Unternehmen. Sie können Influencer nach ihrem Budget und ihrer Influencer-Nische filtern und sogar die Marken sehen, mit denen sie gearbeitet haben.

    Ein weiteres gutes Einflusserkennungs-Tool, das Sie verwenden können, ist BuzzSumo. BuzzSumo hilft Ihnen nicht nur dabei, wichtige Einflussfaktoren in einer Nische zu finden, sondern auch wichtige Begriffe / Phrasen zu identifizieren, die in einer Nische gut funktionieren.

    zwei. Geben Sie ihnen Raum für Kreativität

    Influencer-Marketing ist keine typische Werbung, bei der Sie offen mit Ihrem Produkt angeben oder den Influencer sogar bitten können, dies für Sie zu tun. Tatsächlich, Die Vorteile Der Einfluss wird aufgehoben, wenn Sie zu stark in den kreativen Prozess eingreifen.

    Dies kann nicht nur Influencer irritieren, sondern die resultierende Sprache kann auch erzwungen oder “sehr korporativ” erscheinen. Daher ist es möglicherweise nicht so effektiv, wie Sie es gerne hätten.

    Menschen folgen Influencern, weil ihnen gefällt, was sie tun und welche Inhalte sie erstellen. Daher müssen Sie ihrer Kreativität vertrauen und ihnen erlauben, Produktwerbung auf natürliche Weise in sozialen Medien oder Blog-Inhalten zu integrieren.

    Auf diese Weise fühlen sich Influencer wohl und Ihre Inhalte werden authentischer, wenn sie wissen, dass Sie ihre Erfahrung respektieren. Ihre einzige Aufgabe ist es, ihnen eine klare Zusammenfassung zu liefern und den endgültigen Inhalt zu genehmigen, bevor Sie ihn veröffentlichen.

    Zum Beispiel wollte Sony das Neue fördern Xperia Z5s Smartphone fokussiert auf Ihre Kamera. So schlossen sie eine Partnerschaft mit Influencern, insbesondere Food-Bloggern, um sehr vergrößerte Fotos ihrer Rezepte zu veröffentlichen, um die Zoomfunktion des Smartphones hervorzuheben.

    Die Influencer entschieden, welche Fotos und Rezepte veröffentlicht werden sollten, und richteten ihren Inhalt auf ihre üblichen Stile aus. Die Kampagne war über Nacht ein Erfolg und erreichte schließlich 17 Millionen Benutzer.

    Wie man langfristige Beziehungen zu Influencern in sozialen Medien aufbaut

    Bildquelle – NinjaOutreach

    3. Sei echt und direkt

    Ein Influencer in sozialen Medien zu sein, ist echte Arbeit. Einige Influencer tun dies in Vollzeit und haben ein volles Team, das ihnen hilft. So wie Unternehmen von Influencern Professionalität erwarten, erwarten sie auch Professionalität bei der Kommunikation mit Unternehmen.

    Von der Art und Weise, wie Sie sich ihnen nähern, bis zur Art und Weise, wie der Vertrag gestaltet wird, muss alles transparent und professionell sein. Herausragende Influencer erhalten viele Bündnisvorschläge. Und um Ihr Angebot hervorzuheben, müssen Sie eine personalisierte Nachricht schreiben.

    Der Zweck der Marke muss von Anfang an klar sein und sie mĂĽssen ihre Erwartungen an den Influencer klar festlegen.

    Beim Influencer-Marketing gibt es keine festgelegten Regeln fĂĽr die Verfolgung des ROI. Messbare Erwartungen zu haben, macht die Sache einfacher.

    4. Bieten Sie ihnen eine faire Entschädigung

    Für Influencer gibt es keine festgelegte Gebühr. Während einige Influencer gerne kostenlose Produkte als Entschädigung akzeptieren, bevorzugen viele eine finanzielle Entschädigung für ihre Arbeit.

    Bei der Ermittlung der Zahlungen kann die Anzahl der Follower ein guter Ausgangspunkt sein. FĂĽgen Sie dazu die erwartete TeilnahmegebĂĽhr und die angeforderten Lieferungen hinzu und Sie sollten eine realistische Zahl erstellen.

    Wenn ein Influencer jedoch besonders beschäftigt ist oder eine Premium-Domain darstellt, kann es erforderlich sein, sein Angebot zu erhöhen.

    Denken Sie daran, dass der Influencer Ihrer Kampagne mehr gibt, wenn Sie von Anfang an die richtige Zahlung anbieten.

    Alternativ können Sie auch verschiedene Einflussplattformen untersuchen, um eine Vorstellung von typischen Einflussraten zu erhalten, damit diese richtig gestartet werden können.

    Letzte Worte

    Neben der Entwicklung einer erfolgreichen Influencer-Marketing-Strategie ist es auch wichtig, in erfolgreiche Influencer-Beziehungen zu investieren.

    Im Gegensatz zu vielen anderen digitalen Marketingmedien umfasst Einflussmarketing die Arbeit mit echten Menschen. Der Aufbau starker, langfristiger Beziehungen zu Influencern erfordert Zeit und MĂĽhe.

    Verwenden Sie die oben angegebenen Ratschläge und seien Sie offen, um den Erfolg Ihrer Kampagne sicherzustellen und die Beziehungen zu beeinflussen.

    Haben Sie weitere Tipps zum Aufbau erfolgreicher Beziehungen zu Influencern? Lass es uns in den Kommentaren wissen.