Die nuwe musiekvideo van Badshah Paagal stel YouTube-kyker op rekord Praat nie …

Die nuwe musiekvideo van Badshah Paagal stel YouTube-kyker op rekord Praat nie ...

Binne 24 uur nadat hy sy film “Paagal” op YouTube gepubliseer het, het die Indiese rapper Badshah ‘n rekord gebreek wat selfs Taylor Swift nie kon aanraak nie. Die snit, ‘n dansgeveg, is op een dag 75 miljoen keer gekyk en het die baan wat in April deur die Koreaanse BTS-span gemerk is, oorskadu.

Maar toe gebeur daar ‘n snaakse ding: YouTube weier om Sony Music te erken. Sedert die bekendstelling van die nuwe manier om films te première verlede jaar, het die Google-webwerf die instelling van elke nuwe album vertrap, van Ariana Grande se “dankie” tot Blackpink se “Kill This Love”, wat kulmineer op BTS “Boy With Luv”. Hy het selfs gesê “ek!” Swift! stel ‘n rekord op vir “die mees gekykte solo-debuut vir vroue”. Maar die prestasie van Badshah het nog geen reaksie van die gewildste aanlynvideosentrum ter wêreld gebring nie.

Kompeterende bestuurders in die Indiese musiekbedryf het begin fluister dat ‘Paagal’ baat gevind het by bediener- en botplase – twee instrumente wat in ‘vals sienings’ gegroepeer is. Maar in die daaropvolgende dae het nog ‘n verduideliking verskyn: Badshah en sy verteenwoordigers het advertensies van Google en YouTube gekoop wat die film ingebed het of aanhangers daarop op ‘n ander manier gerig het.

. ingeboude houer {posisie: relatief; opgestopte onderkant: 56,25%; hoogte: 0; oordrag: verborge; maksimum breedte: 100%; }. ingeboude houer iframe,. ingeboude houer voorwerp, ingeboude houer inbed {posisie: absoluut; bo: 0; aan die linkerkant: 0; breedte: 100%; hoogte: 100%; }

Hierdie voorval het gelei tot ‘n ontleding van wat baie in die musiekbedryf algemene praktyk vind – deur miljoene kyke te koop. Deur ‘n nuwe single vry te stel, sal groot etikette ‘n YouTube-advertensie koop wat hul musiekvideo tussen ander snitte plaas. As kykers die advertensie langer as ‘n paar sekondes dophou, beskou YouTube dit as ‘n siening, wat die totale bedrag verhoog. Hulle het dit onder andere gedoen Blackpink en Swift. Volgens Badshah is mense vertroud met die saak.

Hierdie praktyk wek twyfel oor die werklike gewildheid van hierdie snitte en onthul sommige van die donker maniere waarop kunstenaars en hul etikette hul musiek bevorder – veral in ontluikende markte. YouTube, ‘n filiaal van Google Alphabet, heroorweeg die manier waarop dit rekords evalueer deur twee mense wat weet hoe die maatskappy dink.

Badshah het voorgestel dat negatiefheid ‘n dubbele standaard op YouTube is wat die wêreldrekords soos Swift en Grande gretig getref het, maar gestop het toe ‘n Indiese rapper onbekend in die Weste dieselfde strategie volg om die hoogtepunt te bereik.

“Ons het hard daaraan gewerk, ons het dit regoor die wêreld bevorder,” het Badshah Instagram gesê. ‘Ek wil nie hê dat mense in die buiteland Indië moet sien soos getoon in ‘n film soos die Slumdog Millionaire nie. Ons is op gelyke voet met die wêreld. En dit is tyd om te skyn. ‘ Badshah, wie se regte naam Aditya Singh is, het die afgelope paar jaar tientalle singles vrygestel, waaronder baie treffers uit Bollywood-films, en word deur Forbes erken as een van die 100 rykste Indiese beroemdhede.

Indië is ‘n groot prioriteit vir YouTube, wat in die meeste gevalle gebaseer is op ontluikende lande. Indië is YouTube sowel as die grootste mark – dit besoek elke maand ongeveer 265 miljoen YouTube-Indiane – die gewildste tuiskanaal. T-Series, die grootste platemaatskappy in Indië, bedryf die enigste kanaal met meer as 100 miljoen intekenare.

Onheilspellend beskouings is niks nuuts vir Google nie, wat maatskappye vergoed het vir advertering op vals verkeerswebwerwe. Die probleem was veral akuut in Indië, waar musiekondernemings bots en bedienersplase gebruik om video-aansigte te verhoog. Uitsigte vanaf ‘n rekenaar of bot word as onwettig beskou omdat niemand na die video kyk nie.

Baie musiekondernemings het oorgeskakel na advertensies. Maatskappye kan advertensies koop wat kykers na die musiekvideo lei, of video in die advertensie self gebruik. Die koop van klikke is nou so gereeld dat baie kunstenaars in Indië ‘n sekere aantal YouTube-beoordelings in hul kontrakte eis.

“Hulle verduidelik aan die etiket dat hulle iets verwag,” sê Mandar Thakur, bedryfsdirekteur van Times Music, ‘n plaaslike etiket.

Hoofde van Indiese media het die vraag laat ontstaan ​​toe YouTube Volgens die uitvoerende hoof, Susan Wójcicki, en musiekdirekteur Lyor Cohen hierdie jaar hierdie land besoek het om ‘n nuwe betaalde musiekdiens bekend te stel.

Terwyl tegnologiebestuurders die gebruik van bedienersplase en bots veroordeel, wat deur sommige stroombedrog genoem word, plaas die gebruik van Google-adverteerprodukte die aantal kyke in ‘n ongemaklike posisie. Blaaierrekords bevestig hul bewering dat YouTube die gewildste musieksdiens ter wêreld is, en kunstenaars en etikette moet meer tyd en geld op die webwerf belê. YouTube het in 2018 ‘n produk genaamd Premieres bekendgestel sodat kunstenaars met nuwe materiaal kan debuteer.

Google verdien ook geld elke keer as een van hierdie musiekondernemings adverteer, en dit sou die probleem uitskakel.

Maar om advertensies in die aantal kyke van ‘n video of op ‘n grafiek te plaas, het negatiewe gevolge, van slegte skakelwerk tot kwaad vennote. Dit devalueer ook data uit die verlede en ondermyn die betroubaarheid van vertoonwaardes – een van YouTube se kernmetings. Dit kan op sy beurt lei tot meer regeringsbeheer, wat niemand op Google wil hê nie.

Hulle sê ten minste dat bestuurders van die YouTube-musiekbedryf hierdie sake konsekwent oor kulture heen moet behandel. Terwyl Badshah en sy etiket hul menings kon vergroot deur die laer aanlyn-advertensietariewe in Indië te benut, is flieks vir “ME!” Swift! en Blackpink se “Kill This Love” het ook in YouTube-advertensies verskyn. Volgens Swift se reël, het haar film ‘n baie hoër persentasie voorkeure en laaiks nie, wat daarop dui dat advertensies ‘n kleiner rol gespeel het.

Baie van die kyke op hierdie video’s is advertensies wat gebaseer is op die verskil tussen die hoër bedrae wat op YouTube gelys is, en die nommer wat aan Nielsen gerapporteer is, wat amptelike getalle gee wat tantieme vir etikette en kunstenaars genereer. Dit is iets anders om te verduidelik wat reklame en siening kan openbaar: ‘n regte rekordhouer.

© 2019 Bloomberg LP