“Mense verbruik meer films op mobiele toestelle as op rekenaars”

Die tydsduur van die inhoud neem egter toe met die toename van die skerm van slimfoon na TV

Darío Diament, hoof van bemarking by Headway, ‘n groeiende onderneming wat handel dryf met die bemarking van mobiele toepassings, handelsmerke en ondernemings gebaseer op media-aankooptegnologie en masjienleer, verduidelik in die volgende onderhoud vir professionele die impak van skermdiversiteit in die advertensiebedryf.

– In die multiskermtydperk word mense blootgestel aan advertensies wat nog nooit vantevore gesien is nie. Watter uitdagings is daar vir adverteerders in hierdie konteks, waar advertering al hoe meer op plekke voorkom, soos e-pos, selfone, sosiale netwerke, toepassings, benewens tradisionele media soos televisie, radio, grafiese pers en openbare paaie .

-As daar eindelose media is waarin verbruikers inhoud ontvang wat nie net deur adverteerders nie, maar ook deur mense geskep is, is daar deesdae ‘n gulde geleentheid om waarde deur advertensies te genereer.

Die uitdaging van adverteerders bly die basiese basis van advertering: skep ‘n boodskap wat waarde opwek deur ‘n onderskeidende metode te gebruik in ‘n ruimte waar mense oop is om dit te ontvang. Tegnologie is vandag ‘n fundamentele element in die skepping van hierdie waarde, selfs in media wat tradisioneel as ‘tradisioneel’ beskou word.

-Hoe kan advertensies ‘n beduidende punt onder die verbruikers laat?

– Mense kom na die media om uit te vind, om pret te hê of om ‘n probleem op te los. ‘Waarskuwing’ kan baie formate hê. Daar is tans inhoudskeppers wat invloed opwek, mense help om kinders groot te maak, gesonder te kook of die beste motor vir hul behoeftes te koop. Adverteerders wat dit gebruik, is diegene wat die invloed voortbring wat oor tyd heers.

– Ervaar u ‘n afname in verbruikersverdraagsaamheid teenoor die toenemende voorkoms van advertensies?

– Die verbruiker het die opsie ontwikkel om inhoud oor te slaan of advertensies wat nie van belang is nie. Dit is nie ‘n afname in verdraagsaamheid nie, maar ‘n toename in inhoudopsies.

– Neem handelsmerke rekening met hierdie onverdraagsaamheid en verbruikers se apatie teenoor advertensies?

– Wenende handelsmerke is diegene wat waarde vir verbruikers skep. Daar is handelsmerke wat wen en verloor handelsmerke.

– Hoe lank duur die advertensies waarmee agentskappe moet werk? Hoeveel invloed het advertensietyd?

-Jy hoef nie aan ‘n 40 sekonde plek te dink nie. ‘N Advertensie kan ‘n stuk teks wees, ‘n foto teen die muur en ‘n openbare padteken wat intyds verander, afhangende van die weer. Tydsduur beïnvloed nie of die inhoud aantreklik is nie.

– Verander die skermgrootte die impak van die advertensie?

– Die grootte van die skerm verander nie die impak nie, maar die tipe inhoud wat mense verbruik. Mense verbruik meer films op mobiele toestelle as op rekenaars, maar die duur van die inhoud neem toe namate die skerm toeneem, en televisie is ‘n plek waar die inhoud langer as 20 minute kan duur.

– Is die generasie van millennials (18-34 jaar) ‘n uitdaging in hierdie multiskermkonteks en hoe om aandag te gee aan mobiele toestelle?

– Die uitdaging van elke adverteerder sal altyd wees om te verstaan ​​waar kliënte tyd spandeer en hoe om op ‘n sinvolle manier kontak te maak. Ten tye van die beplanning moet ons nie meer nadink oor watter soort skerm nie, maar in watter ruimte.

Byvoorbeeld, jong mense wat in videospeletjies belangstel, gebruik dieselfde inhoud op selfone of op TV. Hy kan Fortnite op die konsole speel, TV of ‘n selfoon kyk, en daarna op YouTuber op ‘n rekenaar of Smart TV kyk.

Lees meer oor die nuutste digitale ekonomie, startups, fintech, korporatiewe innovasies en blockchain. KLIK HIER